Un studiu al Universităţii din Ohio (SUA) conchide că sexul şi violenţa din televiziune, cinema şi presă nu fac să crească vânzările, dezminţind astfel o concepţie care a marcat timp de decenii publicitatea.
Studiul postat de Asociaţia Psihologilor Americani (APA) pe site-ul său asigură că, deşi sexul şi violenţa atrag mai mult publicul, acest lucru nu se traduce printr-o apreciere mai mare faţă de produsul căruia i se face publicitate, relatează Agencia EFE.
În general, conţinuturile violente sau cu încărcătură sexuală au o reacţie negativă sau sunt total lipsite de impact, potrivit concluziilor studiului. „Violenţa şi sexul nu ajută şi uneori chiar dăunează publicităţii”, asigură studiul.
Experţii au studiat reacţiile a 8.500 de participanţi prin intermediul a circa o sută de experimente pentru a determina efectele sexului şi violenţei în privinţa atitudinii faţă de marcă, a intenţiei de cumpărare şi a memorării de către clienţi. Conţinutul sexual a afectat negativ memorarea produsului, în timp ce atitudinea faţă de marcă a fost negativă la reclamele cu conţinut violent, faţă de un conţinut clasificat drept neutru, conchide studiul.
