Hennes & Mauritz(H&M), detine peste 2.900 de magazine de imbracaminte si este de notorietate pentru produsele firmei. Compania a suferit un declin major de imagine, in 2010, cind un volum mare de marfa nevinduta, era aruncat in containerele de gunoi din New York City si chiar pe strada.
Conducerea marelui lant de magazine a ajuns la concluzia ca o schimbare este iminenta daca vor sa ramina in afacere.
Programul a inceput in Februarie si este directionat in sensul incurajarii clientilor de a recicla hainele lor vechi si pe care nu le mai poarta, oferindu-le marelui lant de magazine cu amanuntul pentru un discount la cumpararea unor noi produse din magazinele companiei..
Programul acesta intra in faza completa la sfirsitul acestui an si va atrage in toate magazinele un numar mare de clienti si s-ar putea ca el sa aduca mari beneficii financiare companiei.
Aceasta initiativa a creat si o imagine mai buna companiei in ochii clientilor, mai ales cei ce au in vedere mediul inconjurator, in conditiile unor dezastre umane la fabricile H&M din Bangladesh.
H&M, firma cu cartierul general in Suedia, colecteaza imbracaminte uzata de la orice firma si in orice conditii fizice, in cutii verzi cu alb, chiar in magazinele lor de pe tot terioriul european unde au desfacere.
Firma elvetiana I:Collect cumpara imbracaminte uzata si , depinde de calitate si de uzura, fie le vind, fie le reconditioneaza sau recicleaza, iar cu altele umplu jucariile de plus pentru copii.
Pentru fiecare sac de lucruri pe care clientii lui H&M le duc la magazin (uzate), in Suedia, compania le ofera 7,80$ discount pentru cumparaturi mai mari de 46,80$ de la magazinele H&M (300 de coroane suedeze).
Alte retele de magazine, cum ar fi Marks& Spencer a creat o noua retea in Marea Britanie, care se numeste Showpping si in care se vind marfuri din textile reciclate sau reconditionate.
Compania Myrorna, este chiar un lant de magazine in Europa, care este afiliat cu Salvation Army.
In opinia mea, aceste mecanisme nu fac decit sa aduca un efect negativ inca neanticipat de multi consumatori. In ceea ce priveste mediul inconjurator, este un dezastru, pentru ca prin banii oferiti pentru hainele uzate aduse de cumparatori, se stimuleaza un consum care, cel mai sigur nu ar fi fost facut pentru achizitionarea altor haine, ceea ce inseamna procese tehnologice si poluare crescuta.
Acest capitalism este interesat de bani si mai putin de calitatea vietii. Acest lucru se intimpla in toate marile retele de magazine, in care pe foarte multe produse vedem scris: “buy two, the third one is half a price” sau “ buy one, get the third one free” si cu siguranta tentatia este prea mare si multi nu pot rezista ei si cumpara chiar daca nu au nevoie, fara sa realizeze cit rau fac mediului inconjurator.
Foarte multi clienti nu stiu ca pentru a realiza suficient bumbac pentru producerea unui tricou este nevoie de 15 cazi cu apa, dupa cum releva studiile lui H&M.
H&M a prezentat o situatie legata de declinul profitului pe care il realizeaza, datorita cresterii pretului la materiile prime si in special bumbac din Asia, in primul rind datorat cresterii salariilor. Chiar si prin aceste programe, vinzarile in magazinele H&M au scazut in ultimele 12 luni cu peste 4%, iar venitul net cu peste 11%, dupa cum arata ultimele analize economice.
H&M se asteapta insa sa isi mareasca capacitatea de prelucrare a deseurilor textile si sa gaseasca surse de livrare a bumbacului ceva mai ieftine.
Ce mecanisme va aduce in perspectiva criza si in ce masura vedem capacitatea lor de a crea un mediu sanatos de viata? Este capitalism si mediul nu mai conteaza, singura ratiune este banul, facut oricum si in price conditii……
Adrian Cosereanuhttp://www.alternativaromaniei.com/i
