Geniile pot fi împărţite în două mari categorii : malefice şi benefice (nu ştiu dacă acesta este cuvântul potrivit…), în funcţie de aportul adus umanităţii şi progresului ei. Personajul articolelor următoare se înscrie cu toată fiinţa şi marele său IQ în prima categorie ! Pe numele său: Edward Louis Bernays, individul este foarte puţin cunoscut în ţara noastră. Şi pe nedrept sau din cauza intereselor de sub Steaua lui David, pentru că el a fost una dintre cele mai diabolice persoane trăitoare pe acest pământ, iar efectele activităţii sale se văd şi acum la tot pasul. Normal ar trebui admirat pentru inteligenţa sa, dar când îi descoperi rezultatele “muncii” nu poţi să nu-l aşezi lângă un Stalin sau Hitler. Sunt exagerat de dur în această afirmaţie ? Rămâne ca după lectura următoarelor rânduri, voi, dragi cititori, să vă pronunţaţi…
Edward L. Bernays (1891-1995) a fost un pionier în domeniul relațiilor publice și de propagandă, fiind descris în necrolog ca “părintele relațiilor publice“. Născut în 1891 în Viena din părinți evrei, Bernays a fost nepot dublu (?) al celebrului Sigmund Freud. Mama lui a fost Anna, sora lui Sigmund iar tatăl său a fost Ely Bernays, fratele soţiei lui Freud, Martha Bernays (un fel de căsnicie între rude, nu ? dar la evrei totul este posibil şi permis…). În 1892 familia s-a mutat la New York, unde a studiat la DeWitt Clinton High School. În anul 1912 a absolvit de la Universitatea Cornell, cu o diplomă în agricultură, dar a ales jurnalismul ca prima sa carieră.. S-a căsătorit cu Doris E. Fleischman (mai trebuie menţionată etnia ?) în 1922, o evreică mare activistă în curentul feminist şi membră în “Lucy Stone League”, o grupare care activa pentru încurajarea femeilor spre a-şi păstra numele după căsătorie… 🙂.
Bernays, a lucrat pentru administraţia preşedintelui Woodrow Wilson, în timpul Primului Război Mondial la Comitetul pentru Informare Publică, a fost foarte activ în promovarea ideii că eforturile de război americane au vizat în primul rând la “aducerea democrației în toată Europa”. După război, el a fost invitat de Woodrow Wilson să participe la Conferința de pace de la Paris în 1919. Surprins plăcut de gradul în care sloganul democrației a influențat publicului atât în state, cât și în străinătate, el s-a intrebat daca acest model de propagandă n-ar putea fi folosit şi pe timp de pace. Datorită implicațiilor negative legate de cuvântul “propagandă”folosit de germani în primul război mondial, el a promovat termenul de “relatii publice”. [6] Potrivit unui interviu la BBC cu fiica lui Anne, Bernays se temea că “ei [americanii] ar putea vota foarte ușor pentru omul nepotrivit sau îşi doresc ceva greșit, astfel că trebuie să fie ghidaţi de sus”. Aceasta “orientare” a fost interpretată de Anne în sensul că tatăl ei a crezut, ideologic, într-un fel de “despotism luminat” .
Eforturile depuse în relațiile publice (PR) de Bernays au contribuit la popularizarea teoriilor lui Freud în Statele Unite. Bernays de asemenea, s-a folosit în industria de PR de psihologie și alte științe sociale pentru a-şi proiecta campaniile de persuasiune publică. De altfel, el declara că: “Dacă înțelegem mecanismul și motivele acţiunilor unui grup uman, nu este posibil să controlăm și să înregimentăm masele în funcție de voința noastră fără ca acestea să-şi dea seama ? Practica recentă de propagandă a dovedit că este posibil, cel puțin până la un anumit punct și în anumite limite.” El a numit această tehnică științifică de manipulare a opiniei publice: “inginerie de consimțământ”.
Bernays şi-a inceput cariera ca agent de presă in 1913, fiind consilier de teatre, concerte și spectacole de balet. În 1917, președintele american Woodrow Wilson a fondat “Comitetul pentru Informare Publică”. Bernays, a fost cooptat în echipă cu obiectivul de a influența opinia publică spre susținerea participării americane în al doilea război mondial. În 1919 şi-a deschis un birou de “Consilier de Relaţii Publice” în New York. Ţine primul curs de Relații Publice la Universitatea din New York în 1923 şi publică prima carte despre relațiile publice, “Cristalizarea Opiniei Publice” în același an.
Evreul Bernays a lucrat, cu un număr foarte mare de clienți celebri, printre care: președintele Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, United Fruit Company, compania American Tobacco, General Electric, Dodge Motors, Health Service, etc. Dincolo de contribuția sa la campaniile publicitare pentru clienții săi, Bernays a revoluționat domeniul relațiilor publice, prin combinarea presa tradiționale cu tehnici de psihologie și sociologie pentru a crea ceea ce se numeşte “știința reclamei agresive”.
În celebra sa lucrare “Propaganda” (1928), evreul Bernays a susține că manipularea opiniei publice este o parte necesară a democrației: “Manipularea conștientă și inteligentă a obiceiurilor și opiniilor maselor este un element important într-o societate democratică. Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al societății, constituie un guvern invizibil care este puterea reală a țării… Suntem guvernați, mințile noastre sunt modelate, gusturile noastre se formează, ideile noastre sunt sugerate, de oameni invizibili. Acesta este un rezultat logic al modului în care este organizată societatea noastră democratică. Un număr mare de ființe umane trebuie controlate în acest fel, pentru ca o societate să funcționeze… Aproape fiecare act al vieții noastre de zi cu zi, comportamentul nostru social sau de gândire, trebuie să fie dominate de un număr relativ mic de persoane … care intelege procesele mentale și sociale ale maselor. Ei sunt cei care trag firele, cei care controlează mintea publicului.”. Adânc şi diabolic, nu ? Nu vi se pare că seamănă leit cu societatea în care trăim ?
După primul război mondial, pe lângă politicieni şi comunitatea de afaceri americană a fost foarte impresionată de propagandă. Ei au avut o mare problemă în acel moment. SUA devenise o ţară mai democratică. Mai multe categorii sociale puteau vota, se acumula bogăţie și mai multe persoane puteau participa la influenţarea deciziilor, numărul imigranţilor crescuse, etc. Deci, ce se putea face ? Exista “sumbra” perspectivă ca puterea să nu mai poată fi doar în mâinile unui “club privat”. Evident trebuia controlată gândirea oamenilor, influenţată, pervertită. Existau specialiști în relațiile publice, dar nu o industrie ! Fusese chiar un evreu (iar ?), Ivy Ledbetter Lee, angajat de familia Rockefeller pentru a-i “spăla” imaginea, după“masacrul din Ludlow”. Dar această imenă şi monstruoasă industrie a relațiilor publice, a apărut după Primul Război Mondial. Cei care o conduceau au fost membri în cadrul “Comisia Creel”. În frunte cu evreul Edward Bernays !
Evreul Edward Bernays a scris o carte, care a apărut imediat după primul război, numită “Propaganda”. Termenul de “propagandă”, nu avea conotaţii negative în acea vreme. Acestea au apărut în timpul celui de al doilea război mondial, deoarece a fost folosit în Germania nazistă. Dar, în acea perioadă, în anii 20 termenul însemna doar folosirea informațiilor. Aşadar evreul Edward Bernays a scris “Propaganda”, lucrare care începe prin precizarea faptului că este rezultatul acţiunilor de propagandă din primul război mondial. Evreul Edward Bernays scrie că sistemul de propagandă folosit în primului război mondial poate fi utilizat cu succes pentru a “înregimenta mintea civilului la fel de mult ca înregimentarea trupului soldatului. Noile tehnici de manipulare ale minții ar trebui să fie utilizate de către minoritățile inteligente, în scopul de a se asigura că plebea rămâne pe drumul corect. O putem face de acum, pentru că dispunem de noi tehnici de manipulare”
Lucrarea “Propaganda” a devenit sacră pentru industria de relații publice, iar evreul Edward Bernays este privit ca un fel de guru al PR. Dintre marile sale “realizări” pot fi menţionate: lovitura de stat sprijinită de SUA, care a răsturnat guvernul democratic din Guatemala; campania de atragere a femeilor în rândul fumătorilor; introducerea în mentalul colectiv american, şi nu numai, că micul dejun cu şuncă şi ouă este foarte sănătos pentru organism, şi multe altele. Prea multe altele… Dar despre campaniile de manipulare otrăvitoare, inventate de mintea diabolică a evreului Edward Bernays, în articolele viitoare.
“Manipularea conștientă și inteligentă a obiceiurilor și opiniilor maselor este unelement important în societate democratică … În aproape fiecare act al vieții noastre de zi cu zi, fie în sfera politică sau în afaceri, în comportamentul nostru social sau de gândire, suntem dominaţi de un numărul relativ mic de persoane …care înțeleg procesele mentale și modelele sociale ale maselor. Ei sunt cei caretrag firele, care controlează mintea publicului…” (Edward Bernays). De ce este săpunul Ivory preferat de medici mai mult ? De ce este “șunca și ouă” un mic dejun american aproape mitic ? De ce un tabu, vechi de un secol, împotriva femeilor care fumează, a luat sfârșit peste noapte ? Acestea si sute de alte întrebări au toate același simplu răspuns: pentru că evreul Edward Bernays a spus așa !
Când evreul Edward Bernays a intrat în lumea afacerilor, după începutul secolului al XX-lea, a fost angajat de o companie de teatru. Una dintre primele sale responsabilități a fost de a promova o piesă controversată pentru sexualitatea conţinutului. În loc să evite subiectul, el a abordat-o frontal, înfățișând jocul ca o bună oportunitate pentru a discuta despre acest subiect în societate. Ca rezultat al campaniei, oricine ar fi fost împotriva scenelor de sex explicit pe o scenă de teatru, ar fi fost catalogat drept non-progresist și adversar al evoluţiei umane ! Piesa s-a bucurat de un succes imens…
Aceasta a fost o abordare complet nouă în marketing. De la Renaștere încoace, majoritatea campaniilor de publicitate erau orientate spre promovarea calității unui produs sau serviciu. Evreul Bernays a decis să schimbe jocul în întregime. În loc de a vinde produsul consumatorilor, el a vândut o lume nouă consumatorilor în care produsul de vânzare devenea extrem de valoros. Practic inducea, în mintea persoanei, ideea că: pentru a evolua, integra, a fi la modă, a exista, era absolut necesar să cumpere acel produs. Diabolic, nu ?
Un prim exemplu, al tehnicilor de manipulare marca Bernays, a fost campania pentru săpunul “Ivory”. Producătorul, Procter & Gamble, nu era nici pe departe gigantul industrial de astăzi, înainte de a i se încredinţa evreului Bernays publicitatea la “Ivory” . Tacticile de marketing tradiționale, erau greu de aplicat, unei mărci de săpun: cât de mult poate diferi un sapun de altul ? Cele mai multe companii munceau din greu la înbunătăţirea calităţii, venind cu noi arome si culori pentru a face faţă concurenței. Bernays a avut o idee diferită. În primul rând, el a comandat un sondaj de opinie în spitale, clinici, etc. Medici şi asistente medicale au fost întrebate dacă preferă săpunuri parfumate și colorate cu aditivi chimicali, sau un săpun neparfumat ca “Ivory” ? Rezultatele au fost în favoarea “Ivory” și Bernays a avut grijă ca fiecare revistă, ziar, și jurnal medical să menţioneze acest sondaj. Fără a cumpăra un singur anunț publicitar, el a asigurat astfel ani de publicitate pozitivă pentru “Ivory”.
Milioane de săpunuri “Ivory” sunt cumpărate de școlile din întreaga lume în fiecare an pentru a participa la concursul de sculptură “Ivory” , o altă invenție Bernays. El a creat, de asemenea, cursa de bărci “Ivory”, care vinde mai multe milioane de unităţi în fiecare an. Fără logo-uri, fără reclame, fără anunţuri … Cum a reuşit evreul Bernays o manipulare de asemenea proporţii ? Ca orice săpun şi respectivul conţine procentul de chimicale necesar producerii. Pentru o explicaţie cât mai aproape de adevăr. trebuie să-l “întrebăm” pe unchiul său, evreul Sigismund Schlomo Freud: ideile lui Freud au afectat aproape fiecare domeniu de activitate umană, dar în cel al publicităţii au avut cel mai dramatic efect ! Evreii Freud şi Bernays au avut mai multe discuții cu privire la psihicului uman, în urma cărora Bernays s-a convins că putea schimba modul în care oamenii gândesc după bunul său plac. Implicațiile manipulării fiind atât de profitabile, Bernays s-a apucat de treabă încă din perioada în care ceilalţi nu vedeau potenţialul acestei afaceri. După succesul “Ivory”, el a fost angajat de multe companii în același timp…
http://istoriaincomoda.wordpress.com/
